今天，2015年国庆长假正式结束，延续今年春节档、暑期档的火爆，中国电影市场在此期间创收超过18.5亿，与去年同期相比增长超7成。在同时征战“国庆档”的20余部影片中，《夏洛特烦恼》借助口碑一路逆袭，7号当天拿下日最高票房1.14亿，国庆七天票房5.58亿，问鼎国庆档冠军。

        其它影片方面，《港囧》在国庆档收获5.47亿元，《九层妖塔》也拿下4.63亿元，与《夏洛特烦恼》形成“三分天下”的局面，携手实现共赢。遗憾的是，同期上映的电影《拯救吾先生》好口碑并未换来高票房，仅报收1.12亿。动画影片中，除了皮克斯口碑之作《头脑特工队》两天收获五千万外，其他如《巴拉拉小魔仙之魔箭公主》、《天眼传奇》、《极地大反攻》无论票房还是口碑都未有好的表现，基本沦为炮灰。

        成绩

        7天18.5亿，造就史上最热国庆档

        不少业内人士认为，“国庆档”的概念大约是从2008年《画皮》(电影版 电视版) 7天票房大卖一亿多开始的，自此之后，国庆“黄金周”变得越来越热。2011年，国庆档总票房首次突破3亿，2012年接近4亿，2013年超过6亿，势头越来越猛。2014年，7天破十亿的成绩已经让不少从业者为之兴奋，称之为“史上最强”。

        而今年，日均超两亿的单日票房产出，7天达18.5亿，相比去年同期增长超7成。这距离今年春节档7天20亿的井喷仅一步之遥，而2005年中国电影全年的总票房也不过20亿左右。放在10年前，大概不会有人想到10年之后，一周的票房可以抵得上当时全年。没有最强，只有更强，说的几乎就是当下电影市场的势不可挡的劲头。喜剧的胜利

        《夏洛特烦恼》国庆档逆袭夺冠 《港囧》总票房内地历史第五

        从类型看，今年国庆档不同类型、题材影片同场竞技，满足了观众多样化的观影需求。其中，最受欢迎的是喜剧电影。表现在票房上，《夏洛特烦恼》与《港囧》分别问鼎冠亚军。

        小成本喜剧《夏洛特烦恼》在上映之初，与成熟商业影片《港囧》以及特效大片《九层妖塔》原本不是一个量级。9月30日仅报收2320万，票房占比不过10%左右。进入十一之后，凭借“全程皆笑点”的良好口碑，票房开始节节高升。

        10月4日开始，《夏洛特烦恼》开始与同为喜剧的《港囧》展开拉锯战，并于当日成功反超。7号当天，《夏洛特烦恼》一举拿下1.14亿票房，几乎相当于《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》三片单日票房总和。最终影片凭借众网站8．4分以上的口碑高分，国庆档七天票房5.58亿，累积总票房5.93亿。这也是继《大圣归来》之后，又一部通过“自来水”口口相传，在大片包围中实现“逆袭”的国产影片。

        国庆档期间，《港囧》也收获5.47亿票房，仅次于《夏洛特烦恼》，再加上它在国庆节前五天的票房，其累计票房达14.86亿，不仅成为华语电影票房史上排名首位的2D电影，也在内地票房总榜中排名第五，成绩惊人。

        虽说《港囧》和《夏洛特烦恼》这两部喜剧电影在国庆档期间一直被拿来比较，但前者借“囧途”系列招牌，吸引了不少观众把市场带热，也算功不可没。可以说，两片在狭路相逢的同时，也实现了共赢。

        有遗憾

        《吾先生》 票房不及口碑 动画片成国庆档炮灰

        与《夏洛特烦恼》用好口碑换来高票房不同，在《解救吾先生》中，虽然刘德华 、王千源 、刘烨 、吴若甫 均展现了精彩演技，加上影片出众的纪录片质感，被公认为类型片佳作。但影片最终仅报收1.39亿元，与其豆瓣高达8.1的评分难以匹及。不过，也正是因为这部电影，让演员王千源正式进入主流观众视野，对悍匪角色的演绎被不少业内人赞为“年度最佳”。一部电影，成功捧出了一个实力演员，也可以说是另一种程度的成功。

        国庆档中另一票房大户是陆川 执导的《九层妖塔》，尽管有《鬼吹灯》的超级IP作为噱头，但由于电影对原著进行了“粉碎性改编”，加上剧情上过于“脱线”，遭到不少诟病。但好在影片特效精良，填补了华语怪兽类型电影的空白，最终国庆七天也拿下4.63亿票房。

        除此以上影片之外，真人魔幻电影《巴拉拉小魔仙之魔箭公主》、动画电影《天眼传奇》和《极地大反攻》也在十一档上映，除了前者拿下2884万外，后两者都仅有三百余万，基本沦为炮灰。此外，皮克斯口碑电影《头脑特工队》也踩着国庆档尾巴，于10月6日正式上映，这两日票房仅收约5000万。不过凭借着其在烂番茄上新鲜度98%（今年最高）的评分，以及豆瓣电影8.9的高分，其后续票房也许会有所上扬。

        启示

        佳片同档厮杀可共赢 口碑营销是逆袭关键

        回望去年十一，《心花路放》一家独大，贡献了过半票房。但其实这不是一个理想状态：根据历史规律，同一个档期内有3部左右的影片都表现上佳的时候，总体市场才会火热。

        今年暑期档，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部电影尽管在类型和元素上存在交叉，但三片最终都成了赢家，不仅让不少观众三度走入影院，整个暑期档也变得“热气腾腾”。今年国庆，《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》的同场角力也证明，佳片同期上映不仅不会互相伤害票房，反而能合力抬高市场，中国电影市场容量已经越来越大，票房井喷的现象也只会越来越多。

        从票房走势来看，《夏洛特烦恼》的厚积薄发很难不让人联想暑期档的《大圣归来》，从一开始的不被看好，到强势扭转市场，两个影片都凭借口碑改变了自己的命运。从共同点分析，两个影片能打好翻身仗，口碑营销都起到了关键作用。从大规模点映精确捕捉种子用户，再引导优质用户资源（包括明星）自发传播，营销团队准确戳中了用户的兴趣点。

        预告

        国庆档后市场或遇冷 《山河故人》率众文艺片来袭

        国庆档期之后，一大波新片来袭。但据以往经验来看，狂欢过后市场必将面临一段时间的冷静期。从后续上画影片来看，可以接档“热场”的作品并不多。进口片方面，10月16日，漫威新片《蚁人》与3D动画电影《小王子》同日上映，两天后动作片《幸存者》上映，好莱坞电影《移动迷宫》与《小飞侠》则将在10月22日展开厮杀。

        同时，值得注意的是，众多国内文艺片也将结伴来袭，忻钰坤导演处女作《心迷宫》、李睿珺导演的《家在水草丰茂的地方》、何平导演《回到被爱的每一天》、贾樟柯 导演的《山河故人》也将前后上映。

        国庆档的狂欢已过，狂欢过后是为更多元类型的电影腾出更大生存空间，还是一到假期就高潮，一到平时就低迷，仅仅形成一个个集中爆发的“假日市场”？不少业内人士为这种现象也感到了忧虑。这也许需要中国电影人的共同努力，拿出更多高质量的影片，在平时也把观众吸引回影院，而不是过分依赖假日市场。如此一来，高峰 和低谷之间虽然落差缩小了，但市场不仅会更大而且也会更稳。